2021麦当劳奥运杯-麦当劳伦敦奥运会

1.谁赞助了北京奥运：奥运赞助商含金量大比拼

2.奥运会在全球有哪些赞助商？

3.奥运会有那些赞助商

4.伦敦奥运会不会给市民交通带来影响？

谁赞助了北京奥运：奥运赞助商含金量大比拼

2008年北京奥运会，将被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外，已有近50家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作，这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。

具体来说，通常会把北京2008年奥运会赞助企业分为五个层次。

第一层次(Level 1)是国际奥委会全球合作伙伴(也就是俗称的TOP赞助商)，是层次最高的奥运赞助级别，具有排他性。也就是说，国际奥委会在同一行业只挑选一家企业。包括2008北京奥运会在内的第六期TOP计划中共有12家企业，分别是联想、可口可乐、柯达、欧米茄、源讯、宏利人寿、三星、通用、麦当劳、松下电器、强生和VISA。

当然这个TOP赞助商的门槛也是最高的，尽管国际奥委会从没有正式公布过TOP计划的准入门槛和具体价位，只有一些传闻可寻。包括2008年北京奥运会在内的第六期TOP赞助商的门槛据传闻为6000万美元，而很多企业的赞助费用还要高过这个基本价位。

而实际上，1984年的洛杉矶奥运会上，企业赞助奥运会的门槛只有400万美元，此后不断飙升。到了1997～2000年，第四期TOP计划的平均赞助费已经为4000万美元，而2001～2004年的第五期TOP计划，价格就涨到了5500万美元。

即使已经屡创天价，成为TOP赞助商的门槛还是在不断水涨船高。据传闻，第七期的TOP计划(2010年温哥华冬奥会及2012年伦敦奥运会)中，宏支付的赞助费用近8000万美元。

第二层次(Level 2)是2008年北京奥运会合作伙伴。 2004年6月10日，大众汽车(中国)成为第一个2008年北京奥运会的合作伙伴，此后中国银行、中国 移 动、中国网通、中国国航、中石油、中石化、国家电网、强生、阿迪达斯、中国人保财险、大众等11家企业，先后成为北京2008年奥运会合作伙伴，其中本土企业有8家。

而这个层次的竞争也相当“惨烈”。比如据传，大众7000万力挫现代，而阿迪达斯以8000万美元把本土品牌李宁挤出门外。

第三层次(Level 3)2008年北京奥运会赞助商。共有UPS、伊 利、海尔、青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒、恒源祥、必和必拓、统一方便面和搜狐10家。

这两个层次的赞助商都对具体赞助金额“守口如瓶”，但传闻第二层次合作伙伴的“起步价”是3亿人民币，赞助商则是1.3亿人民币。

第四层次(Level 4)是2008年北京奥运会独家供应商。共有长城葡萄酒(葡萄酒)、金龙鱼(食用油)、歌华特玛捷服务(门票)、梦娜(袜类)、贝发文具(文具)、华帝(燃气具)、亚都(加湿器)、士力架(巧克力)、千喜鹤(冷鲜猪肉及猪肉制品)、思念(速冻包馅食品)、泰诺健(健身器材)、皇朝家私(生活家具)、思泰博(办公家具)、亚立克(临时电力和温度控制)、Schenker(货运代理及清关服务)15家。

第五层次(Level 5)是2008年北京奥运会供应商。包括泰山(体育器材)、英孚(语言培训服务)、爱国者理想飞扬(语言培训服务)、水晶石科技(图像设计服务)、元培翻译(笔译和口译服务)、奥康(皮具)、立白(洗涤用品)、普华永道(会计服务)、大运(摩托车)、首都信息(多语言服务)、优派克(印刷服务)、微软中国(系统软件)、国誉(办公室空间设计服务)、新奥特(电子中文翻译服务)、盟多(篮球、手球场地及田径跑道)，共15家。

北京奥组委在其官方网站披露2008年北京奥运会供应商赞助的基准价位：独家供应商的准入门槛为4100万元人民币，普通供应商门槛为1600万元人民币。但这只是 “准入价位”，实际的价位要高于这个“基准价”。

作为回报，这些赞助企业将不同程度地享有相应的权益，主要回报方式有：使用奥运会、奥组委的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有特定产品和服务类别的排他权利；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；享有赞助文化活动及火炬接力等主题活动的优先选择权等等。同时，奥组委还会实施防范隐性市场计划，以保护赞助商权益。

奥运会在全球有哪些赞助商？

为了重现古代奥运的辉煌与光荣，希腊人发动了声势浩大的全国民众募捐活动，募集到了33万希腊币。政府还通过提高邮票售价，以超过面值部分的全部收入筹集到了40万希腊币的资金，但是这些资金仍然不够。这时，一个名为阿维洛夫（Avilov）的希腊富商挺身而出，慷慨解囊，向政府捐赠了92万希腊币的巨款，基本解决了奥运会筹备的资金问题。

希腊政府用阿维洛夫的资金重建了古希腊大理石运动场，使它成为了当时最大的运动场。他成为了希腊英雄和第一个赞助奥运会的人。

虽然第一届奥运会筹到了所需要的款项，但资金问题一直影响着奥运会的举办。由于国际奥委会最初规定：为了维护奥林匹克运动的纯洁性，举办奥运会要禁止一切商业行为，所有费用只能来自于政府拨款、捐赠及门票收入，因此仅仅通过这些途径来筹集举办资金成为历届奥运主办地政府的棘手问题。除了第一届奥运会外，原定于1908年在罗马（Rome）举行的第四届奥运会，到了1907年时，由于意大利（Italy）多次地震和维苏威（Vesuvius）火山爆发，政府无力承办。后经伦敦（London）接手，这届奥运会才得以顺利举行。

在此之后，奥运会的商机被一些企业看中，奥运会组织者和他们结合起来，使得奥运会开始融入商业成分。1912年的瑞典斯德哥尔摩（Stockholm）奥运会，有近10家企业赞助奥运会，所提供的经费超过了政府拨款的两倍。

1972年，慕尼黑（Munich）奥运会花费了10亿美元；1976年，蒙特利尔（Montreal）奥运会花费了20多亿美元；而1980年，莫斯科（Moscow）奥运会竟花费了90多亿美元。奥运会不仅给举办城市带来了沉重的经济负担，也使得申办城市望而却步。1980年，国际奥委会甚至也到达了濒临破产的境地——只有不足20万美元的流动资金和200万美元的其他资产。Getty Images供图到了第二十三届奥运会，申办城市只有美国（U.S.A）的洛杉矶一家。然而，洛杉矶创造了历史。通过大幅提高电视转播费和赞助商分层计划，一举盈利。

当时的奥组委主席尤伯罗斯（Ueberroth）大力加强赞助活动，创造性的引入竞争机制，把赞助分为三个层次，使得企业竞相争取奥运赞助资格。最终，本届奥运会盈利2.15亿美元。

之后，国际奥委会在1985年推出奥林匹克全球合作伙伴计划，使奥运会的市场化运作走上了规范化的轨道，不仅给奥运会募集到了资金，也使得企业获得了回报。奥林匹克运动从此蒸蒸日上。

奥运会有那些赞助商

奥运会主要赞助商：可口可乐，源讯，柯达，联想，麦当劳，三星，中宏人寿。

1，1886年，可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市诞生，自此便与社会发展相互交融，激发创新灵感。现在，它每天为全球的人们带来怡神畅快的美妙感受。

目前，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19,400瓶饮料，在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名 ；可口可乐及其装瓶厂在中国长期以来不遗余力地支持教育及公益事业，

推广环境保护以及帮助当地社区的发展，捐资总额超过2.7亿元人民币，另外，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。

2，源讯（Atos）是法国巴黎证交所上市公司 ，其注册地址位于巴黎，运营总部设在比利时布鲁塞尔。2004年1月，源讯（AtosOrigin）公司继收购斯伦贝谢旗下的IT服务部门——斯伦贝谢神码后，一举成为年收益达50多亿欧元的全球企业巨擘。

2014年，奥运会信息技术伙伴源讯与奥委会续约至2024年。在此理念的指引下，源讯将为2018年平昌冬奥会、2020年东京奥运会以及2022年和2024年的奥运会和残奥会提供系统集成、系统管理、核心托管以及关键赛事应用等服务。

3，伊士曼柯达公司Eastman Kodak Company，简称为柯达公司，是影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万人。

2016年10月21日柯达推出了公司第一款智能手机：Kodak Ektra的Android手机。

4，联想集团是1984年中国科学院计算技术研究所投资20万元人民币，由11名科技人员创办，是中国的一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团，和富有创新性的国际化的科技公司。

从1996年开始，联想电脑销量一直位居中国国内市场首位；2005年，联想集团收购IBM?PC,事业部；2013年，联想电脑销售量升居世界第一，成为全球最大的PC生产厂商。2014年10月，联想集团宣布了该公司已经完成对摩托罗拉移动的收购。

5，麦当劳（McDonald's）是全球大型跨国连锁餐厅，1955年创立于美国芝加哥 ，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳公司2001年的总收入达到148.7亿美元，净利润为16.4亿美元。麦当劳在全球快餐连锁领域是冠军。2012年，麦当劳在中国共拥有1000余家餐厅，2013年餐厅数量预计达到2000家。麦当劳公司每年会将营业额的一部分用于慈善事业。

6，三星集团是韩国最大的跨国企业集团，同时也是上市企业全球500强，三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电子、三星物产、三星航空、三星人寿保险、雷诺三星汽车等，业务涉及电子、金融、机械、化学等众多领域。

三星集团成立于1938年，由李秉喆创办。三星集团是家族企业，李氏家族世袭，旗下各个三星产业均为家族产业，并由家族中的其他成员管理，集团***已传至 李氏第三代，李健熙为现任集团会长，其子李在镕任三星电子副会长。

7，中宏人寿保险有限公司是国内首家中外合资人寿保险公司，由加拿大宏利金融旗下的宏利人寿保险（国际）有限公司和中国中化集团公司核心成员——中化集团财务有限责任公司合资组建。现已拥有15500多名员工和营销员，为超过70万客户提供专业的金融保险服务。

公司于1996年11月26日在上海正式成立，时任中国总理李鹏先生和时任加拿大总理克雷蒂安先生莅临开业典礼，并主持剪彩仪式。截至2013年4月中宏保险已在上海、北京、广东、浙江、江苏、四川、山东、福建、重庆、辽宁、天津和湖北等地的国内50个城市稳步发展。

伦敦奥运会不会给市民交通带来影响？

4年前，北京奥运会得到了“无与伦比”的赞誉，英国媒体惊呼“北京奥运会难以逾越”；4年后，当距离伦敦奥运会揭幕只剩100天，英国首相卡梅伦承诺伦敦奥运会将成为“世界上最伟大的盛典”，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科也踌躇满志：“细节将决定这是一届很好的奥运会、还是一届伟大的奥运会。”最后的百米冲刺，伦敦奥运会面临的难题可不只是喜怒无常的天气，直面指责、化解忧虑是伦敦奥组委未来百日的必修课。 本报记者 张楠 民众抵触 “我们只剩100天，真的很近了” 英国有6000万人口，其中1000万将在奥运会期间离开英国，“逃离奥运”是他们的首要动机；伦敦海德公园附近的居民已经上了法庭，他们担心如潮的游客会带来噪音污染；爱喝酒、爱泡吧的雾都男女也很郁闷，在奥运会的那半个月，伦敦大多数的酒吧都会在夜里11点打烊，因为警方担心有人酒醉闹事；住在奥林匹克公园所在的斯特拉特福德地区的居民莱德说：“我身边很难找到期盼奥运的人。” 《独立报》的专栏作家兰达尔发出这样的呼吁：“英国人振作起来，停止抱怨吧！” 55岁的塞巴斯蒂安·科，曾是两枚奥运1500米赛跑的金牌得主，但身为伦敦奥组委主席的他，眼前却横着一道更难冲刺的终点线，那就是奥运人气，他期盼着为期70天、全程8000英里的奥运火炬接力能点燃英国人对奥运的热情：“尽管市民多少还是感到不便，但大家要记得这是一个庆典，而我们是东道主。” “当你离奥运会开幕还有7年、5年、3年，那是一回事，现在已经以日计算，我们只剩100天，真的很近了。”塞巴斯蒂安·科从他23楼的办公室俯瞰着有80000个空座位的奥林匹克主体育场。让他感到欣慰的是，奥运会门票一票难求，这说明不少英国人在内心深处还是在乎奥运的，“最后一轮售票将在5月进行，250万张门票里包括150万张足球门票，奥运门票的销售从来没有如此紧俏过。” 主体育场、自行车馆、游泳中心等永久性场馆已经就位，而用于举办沙滩排球、公路自行车等比赛的临时性场馆还没有竣工，塞巴斯蒂安·科承认，“我们还有许多工作要做。”实际上，伦敦奥运会的场馆预算只是北京奥运会的零头，尽管如此，英国民众仍旧指责奥组委“花销太多”。 交通安保堪忧 “不会忧心失眠，一切尽在掌握！” 今天，伦敦多处庆祝奥运倒计时100天，交通和安保将接受小考，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科透露，这些天他睡得好、没失眠，因为“一切尽在掌握。” 奥运会开幕前半个月，来自204个国家和地区的10500名运动员将入住奥运村，他们将在比赛期间搭车走奥运专线，奥运专线的设置，损害了伦敦公车和出租车司机的利益。伦敦共有25000名出租车司机，他们中的40%在接受调研时透露将在奥运会时罢工，除非政府同意他们多收夜间费，以补偿白天的堵车损失。伦敦的地铁司机们将在奥运会期间频繁加班，他们之前曾提出不加薪就罢工的威胁。 对于这些不和谐音，塞巴斯蒂安·科说：“我们和交通工会有着很好的关系，我相信不会有很多人真想破坏我们一生之中最重要的时刻。” 这两天，8000多名英国皇家海军和30艘战舰正在进行演习，旨在应对伦敦奥运会期间可能遭受的重大恐怖袭击。英国政府此前已进行了“海、陆、空”全方位的部署，皇家海军两栖作战舰“海洋号”将在奥运会期间停泊在泰晤士河格林尼治段水域，伦敦周边也部署了防空导弹。今年2月下旬，已经在伦敦市中心举行了假设地铁遭遇恐怖袭击的演习。下个月，英国将开始奥运火炬传递，安保将进入实战状态。 塞巴斯蒂安·科告诫将持票观看伦敦奥运会的观众：“如果你曾是温布尔顿网球赛的常客，奥运会期间你要去温布尔顿看网球比赛，那你需要在交通和安检上准备花费更多的时间，奥运会的安检将比温网更严格。” 赞助商遭炮轰 “不健康、不道德不应赞助奥运” 倒计时100天之际，伦敦奥运会的5家赞助商遭到猛烈炮轰，英国皇家医学院和附属学院组织指责伦敦奥运会允许麦当劳、可口可乐这样的“不健康饮食”供应商做广告是在向公众发送“错误的信息”，环保联合行动组织则批评陶氏化工、英国石油、力拓集团环保纪录欠佳，不应赞助奥运会。 英国皇家医学院和附属学院组织代表着英国20万的医生，道格拉斯教授表示：“英国患有肥胖症的妇女平均体重在欧洲各国肥胖症妇女中排行第一，有近1/4的成年人可能患有肥胖症，半数英国儿童到2020年可能会患有肥胖症或体重超常。这是英国的一个大问题，这问题比艾滋病要严重得多，远比猪流感严重。允许麦当劳、可口可乐等高糖、高盐、高脂肪的不健康饮食产品公司在奥运会这样的盛会上做广告宣传，等于是在向公众发出错误的信息。” 环保联合行动组织则提出，陶氏化工、英国石油、力拓集团是“奥运会历史上最糟的赞助商”。1984年，陶氏化工是印度毒气泄漏事件的责任方之一，那场人间惨剧导致15000人亡，这次伦敦奥运会，陶氏化工提供了1100万美元赞助。 环保团体的负责人亚历山大表示：“奥运会是人类凝聚精神和价值的盛会，但奥运会也是一笔生意，背后有着昂贵的商业机器。很遗憾，伦敦奥运会选择了这3家不道德的赞助商，这说明钱的声音比奥林匹克精神更响亮。” 听到这些针对赞助商的抨击，伦敦奥组委主席塞巴斯蒂安·科诉苦说，在奥组委2005年成立的时候，以为找到赞助商很容易，但是国际金融危机造成很多潜在的赞助商无法提供更多的资金，给财政预算带来了困难，“不管怎样，奥组委最终解决了钱的问题。” 》奥运花絮 贝克汉姆主动请缨 希望入选英国国奥 本报讯记者张楠贝克汉姆透露，他已经迫不及待要带着女儿哈珀和儿子们去观看伦敦奥运会了，奥运会是在他长大的地方——伦敦东区举行，对他来说更有特殊的意义。37岁的小贝还特别向英国足球国奥队主帅皮尔斯请缨，希望能入选国奥队阵容。 小贝透露：“我已经和皮尔斯谈过，他知道我是多么想参加奥运会。2012年对我们英国来说是伟大的一年，这是我们女王登基60周年，同时我们还将主办奥运会和残奥会。对于我来说，如果能在今年参加在伦敦举行的奥运会，那将是一种特别的感受。” “能够代表祖国参加比赛总是令我非常自豪，无论是参加世界杯还是友谊赛。我会继续努力保持自己的状态，随时做好准备，并且希望我最终能够入选奥运会名单。”小贝说。奥运会男足名单只有18名球员，只允许招入3名超过23岁的球员。 奥运无法阻止 英国经济放缓 本报讯实习生 万真霞 记者 张楠 伦敦奥运会的举行将给英国疲软的经济带来短暂的刺激，但据经济学家预测，最大型的国际体育赛事也不可能阻止今年英国经济的急剧放缓。 由于持续紧缩的财政政策以及欧元区的债务危机，英国站在了经济衰退的边缘，而英国政府仍然为奥运会拨出了巨额经费。英国政府已为奥运项目拨款93亿英镑，这个数额超过了2005年伦敦获得奥运承办资格时预算的4倍。 经济分析师通伯斯说：“由于年底进一步收紧的财政政策、萧条的劳动力市场以及欧元区经济衰退的新迹象，伦敦奥运会的举行也不太可能阻止英国经济复苏的步伐在后半年再次放缓。在过去的5年里，奥运会对英国的经济是有推动作用的，伦敦奥运会时，消费者很可能会减少在其他商品和服务上的花费，以抵消在比赛门票、旅行和奥运特许商品方面的开支。” 新建泳池水深不足 “大浴缸”饱受嘲讽 本报讯实习生万真霞记者张楠伦敦奥运会为伦敦市民留下的遗产，不光是比赛场馆，还有基础体育设施的建设。在伦敦奥运计划中，格林威治区要修建一个新泳池，2014年将向市民开放，没想到这个泳池却沦为了笑柄，因为它中间最深的地方只有1.5米，四周深度只有1米，这违反了业余游泳协会对于竞赛池水深至少为1.8米的安全规定。 有游泳运动员这样嘲讽说：“这是计划用一个‘超大浴缸’来代替一个水深2.5米的实用游泳池，根本无法用于正式比赛。”格林威治区游泳俱乐部秘书埃文斯说：“即使是顶尖的运动员，从跳板跳入只有1米深的水中也是一件极度危险的事情。花冤枉钱是个莫大的耻辱，这注定将成为奥运遗产的一部分。”女儿练蛙泳的父亲斯宾塞里说：“这太荒谬了，我们夸耀自己是举办奥运会的格林威治区，却建造了一个无法被年轻人用于比赛的体育设施。”