耐克赞助的奥运会-耐克奥运会领奖鞋

1.寄生营销的来源分析

2.赞助等级最低的耐克，里约奥运如何实现最强逆袭

3.世界奥运史上第一家正式签约赞助的运动鞋商是什么牌子？

寄生营销的来源分析

寄生营销的开始公认于1992年巴塞罗那奥运会上耐克对阿迪达斯的营销战。1992年巴塞罗那奥运会上真正的官方赞助商是锐步，耐克赞助新闻发布会和美国篮球队，但是却给人留下了耐克是本届奥运会赞助商的印象。因为耐克在奥林匹克公园附近设立了一个体验中心，与市民进行互动，还邀请体育明星前去做秀，风头盖过了锐步。对于这种行为，奥组委和政府都无权干涉，因为耐克租用的是一家紧挨奥林匹克公园的私人停车场。从此，埋伏营销开始在世界杯，奥运会，冬奥会甚至F1赛车等各大赛事活动中被广泛使用。中小企业由于自身无论是在资金，技术方面，还是在人力资源和管理经验等方面都存在某种程度的不足.所以，中小企业的产品销售，借船出海不失为一个可行的战略。

借船出海战略之一是猪驮式出口，即中小企业通过为大型企业的出口产品生产相关的配套产品方式达到出口的目的.在这里，大型企业是负重者，而中小企业是搭乘者。对大型企业来讲，出口产品有了中小企业的品附加产，在国际市场上竞争能力更强；对中小企业来讲，在大型出口企业产品出口的同时，自己的产品也随之出口到国外。

借船出海战略之二是代工生产，即为某些跨国大公司定牌生产，然后，借助跨国大公司的强大销售网络进入国际市场。借船出海战略之三是与外商合作，借用外商的资金，技术，渠道和管理。

赞助等级最低的耐克，里约奥运如何实现最强逆袭

赞助等级低是事实，但它真的没有不活跃，而且据国外数据统计网站Origami Logic8月4日到16日的数据，耐克线上传播的各项指标表现均完胜赞助等级最高的里约奥运会全球合作伙伴（可口可乐、宝洁、麦当劳等），牢牢锁定第一名的位置。

先看8月4日-10日，奥运开幕的黄金传播期，耐克的线上（主要是社交）传播效果：

消费者互动方面，耐克凭借138,338次互动力压位于第二名的对手阿迪达斯（86,042），更远超作为奥运全球合作伙伴的欧米茄（77,627）和宝洁（排名第8）；点赞和喜欢方面，耐克也排名首位，点赞和喜欢数总计101,083，远高于阿迪达斯的85,583、欧米茄的 74,967以及可口可乐的 57,574；评论数上，耐克依旧领先，7天的监测时长里它收获2581个评论，比第二名可口可乐高出1倍还多；最后是传播效果的终极指标—分享和转发数，耐克以34,574次转发强势占据榜首，可口可乐虽然名列第二，但却也只有16,694次。

接着再看8月11-16日，奥运比赛日的常规传播期，耐克的传播表现：

在Facebook、Twitter和Instagram等主流社交媒体上，耐克的点赞数、分享数排名首位，总计190万次，比第二名的阿迪达斯多出30万次，排在第三、四、五位的Under Armour、欧米茄和三星都未突破50万次；在跨平台的分享和转发上，耐克延续之前的表现，凭借34,674次转发排名首位，可口可乐虽然仍位列第二，但相比耐克还是少了1倍的数量，同可口可乐一样身为奥运会全球合作伙伴的宝洁只有4000个转发。

此外，根据Hitwise的监测数据，在这周，每1454个搜索中就有一个提到耐克，而同期阿迪达斯相应的数字是3744个。

So，耐克虽然并非奥运会的主赞助商，也没有借用里约奥运标识做品牌传播的权利，但这并不影响它拿下奥运营销的头把交椅。

奥运会之于耐克的意义主要是传播热度（氛围）和赛场露出（官方供应商身份）。前3届奥运会阿迪达斯作为官方赞助商具有排他性权利，耐克没法在赞助名单上露脸可以理解，但今年既没有阿迪达斯也没有Under Armour，耐克还是不去争抢赞助商的名号，可见它对奥运官方的营销权益是完全不感兴趣。

世界奥运史上第一家正式签约赞助的运动鞋商是什么牌子？

第一名: 1、(耐克Nike)——美国

1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。该公司产品包罗万象：运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话：“只要你拥有身躯，你就是一个运动员。而世界上只要有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”

耐克的语言就是运动的语言。

第二名 2、(锐步Reebok）——美国

1895年，Reebok的创始人约瑟夫·福斯特，是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋，但由于当时他的财力及资源的困乏，使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。

1900年，福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意，为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋，消息被广泛传播，这种跑鞋被普遍接受，并占市场领导地位，这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革，延用了50年。

1958年，随着时间的推移，福斯特公司在不断扩展，并且向着体育运动的其他领域发展，他们从自身出发建立了综合的公司，最初叫麦柯瑞足球鞋业公司，后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。

今天的Reebok已成为全球运动鞋品牌第一位。

第三名 (阿迪达斯Adidas)——德国

阿迪达斯1920年创立（“ADIDAS”商标注册于1948年）。

阿迪达斯公司初创时，虽然还只是一个作坊式的小企业，但其眼光已瞄准了世界大市场。所以，在公司发展早期，阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。“功能第一”，“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者，也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家，阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的，他先后共获得700项的专利。同时，阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。1920年，阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋，在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。

在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。

阿迪达斯最突出的三个联想概念是：“时尚、现代和够酷。”

第四名 (彪马PUMA)——德国

了解运动鞋历史的人，都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代，当“运动鞋”这个名词还没出现时，达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子，并在1936年德国柏林奥运会上，首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。但是，事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年，两兄弟决定分家，哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名，弟弟阿道夫则结合自己的名字，创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色，都拥有辉煌的历史。但是，80年代末，来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年，“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。而乔臣"蔡茨保住了“彪马”。蔡茨最伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动，继续开发愈来愈专业的运动鞋款时，“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面，投入新的设计。

今天，“彪马”已成为成长最快速的运动品牌，以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格；而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。

第五名 (斐乐FILA)——意大利

于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代，为配合多元化策略，拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务，先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山，直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家。

第六名 (美津侬Mizuno)——日本

MIZUNO创始于1906年，是世界领先的运动品牌之一，服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。

MIZUNO的产品种类齐全，覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础，确保运动是更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时，不断采用新的技术，开发新的产品，加强产品的功能性，以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。

第七名 (茵宝UMBRO)——英国

拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO，是一间建基于英国的足球服装生产商，并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名（HUMPHREY BROTHERS） 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词，后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。

在茵宝的成长历程中，曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣，其中包括1966年世界杯冠军英格兰队，而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻，当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝，一直以专注足球的品牌理念稳步发展，目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商，对一切与足球有关的装备一应俱全。

第八名 (背靠背KAPPA)——意大利

在70年代初期ementsa，意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中，服装也随之适应着新的生活方式：正式服装不再受欢迎，休闲服装开始流行，Kappa便是这场变革的产物。在80年代初期，ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场，于是诞生了Kappa Sport（现在的Kappa），背靠背坐在一起的一男一女，组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。

近两年不断推出时尚类产品，设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型，配合其在运动产品中融入的时尚元素，充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。

第九名 (迪亚多纳DIADORA)——意大利

迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌，始创于1948年。许多世界级运动选手均为Diadora签约赞助选手，包括了意甲劲旅罗马队，著名球星罗伯特巴乔，维里和世界足坛最佳裁判科里纳。

第十名 (乐途LOTTO)——意大利

乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌，并是足球、网球领域的领导者。