奥运会足球世界杯-奥运会世界杯吸金

2024-11-16 10:39:28

1.巴西世界杯冠军奖金非最高算算谁是体坛“土豪金”

2.东道主效应的东道主效应-足球赛场

3.世界杯和奥运会哪一个更具有影响力？

4.为什么世界杯有那么大的影响力

5.为何世界杯被淘汰内马尔的“钱袋子”却更鼓了？

巴西世界杯冠军奖金非最高算算谁是体坛“土豪金”

奥运会足球世界杯-奥运会世界杯吸金

巴西世界杯刚刚举行了分组抽签，国际足联也对外发布了参赛球队的奖金分配方案。与上届南非世界杯相比，巴西世界杯时国际足联再次提高了参赛球队的奖金，达到5.76亿元美元，其中冠军球队最终拿到的奖金将达到3500万美元，就算小组赛一场不胜的球队都能拿到近1千万美元。此外，国际足联提高了参赛球员所在俱乐部的补贴，达到7000万美元。不过，别以为国际足联发的冠军奖金就是最高的，事实上，从世界体坛来看，比国际足联更“土豪”的还有很多。

世界杯奖金竹子开花

世界杯是球迷的盛宴，同时也是各参赛队赚钱的好机会。进入新世纪以来，国际足联给予世界杯参赛球队的奖金一直处于上升趋势(见表2)。另外，为了鼓励俱乐部支持球员参赛的积极性，国际足联对俱乐部的奖励也在不断提高，4年前的这笔费用为4000万美元，而巴西世界杯则追加到了7000万美元。

不过，巴西世界杯奖金额增加的部分基本集中于前三名，而其余球队的参赛收入不仅基本没有提高，甚至8强球队的收入还有所减低(见表1)。国际足联之前曾经表示将对主办国巴西的青少年足球给予大笔资助，据悉要达到1亿多美元，显然这些费用需要从其他地方挪过来。

世界杯比奥运会更“豪”

与国际足联仅仅负责足球一个项目相比，国际奥委会无论是下属协会还是本身的规模都更豪华。自从1984年以来，在人们的概念中，国际奥委会从过去的一穷二白变得财大气粗，用现在的话来说绝对是进入“土豪”级别。不过，与国际足联的“大土豪”身份相比，国际奥委会最多也就是个“小土豪”。

按照国际奥委会公布的数据，2001年～2004年，国际奥委会的总收入达到约42.1550亿美元；从2005年到2008年间，由于全球性的经济危机，国际奥委会收入有所减少，为近40亿美元。而最近4年，随着全球经济回暖，据国际奥委会主席罗格介绍，2010温哥华冬奥会和2012伦敦奥运会的电视转播权打包销售，总收益高达39亿美元，虽然赞助和其他收入没有详细公布，但总收入可能达到70亿美元。而在此期间，国际足联同样组织了两届世界杯，德国世界杯和南非世界杯，总收入则超过120亿美元。

国际奥委会的收入来源可分为四大类，其总收入的8%用于国际奥委会自身的运作和管理，其余的92%分别发给举办国的奥组委、各国奥委会，以及各单项国际体育组织。

全球赛事“黄金碗”最贵

有意思的是，别看国际足联吸金能力最强，但就赛事的品牌价值来看，四年一度的世界杯其实并不是最高的。根据权威财经杂志《福布斯》今年公布的世界品牌价值前十的体育赛事排名来看，排在首位的是号称美国“春晚”的NFL超级碗，品牌价值达4.2亿美元，其价值比奥运会和世界杯的总和还要高。

美国拥有众多职业赛事，职业篮球赛、职业棒球赛、职业橄榄球以及职业冰球赛等，这些职业赛事都有各自的总决赛，其中职业橄榄球的超级碗总决赛是全美最受关注的体育赛事，每年吸引的电视观众比MLB(美国职业棒球大联盟)及NBA总决赛的总和还要多3倍。据统计，观看2006年世界杯足球赛决赛的美国电视观众总数约1700万，但这与超级碗相比简直就是小巫见大巫。2008年，有1.3亿美国人观看了超级碗，而只有1.2亿人参加总统选举投票。据统计，2013年的超级碗赛事成为全球最贵的广告平台，本届超级碗的广告收入再次创下了历史新高，达到了每30秒370万至380万美元左右，有些广告甚至卖到了400万美元。折合起来，差不多是每秒70多万元至80万元人民币。因此，超级碗也被称为“黄金碗”。

奖金最高的还是欧冠

别看“超级碗”品牌价值被评为最高、国际足联也增加了巴西世界杯冠军球队奖金，但在世界体坛奖金最高的还是欧冠冠军奖金。据欧足联公布的2012～2013赛季欧冠奖金具体分配方案，上赛季欧冠冠军拜仁和亚军多特蒙德分别获得了7525万美元和7404万美元奖金(而前两年夺冠的巴萨只拿到3300万美元)，由此可见，世界杯冠军的奖金不仅不及欧冠冠军奖金的一半，甚至还不如欧洲杯，后者的冠军奖金达到了3300万美元。

此外，橄榄球“超级碗”，球队夺冠的总奖金为1550万美元。而根据NBA今年4月公布的奖金分配方案，季后赛总奖金是1300万美元，获得本赛季总冠军的球队可以获得超过230万美元的奖金。这个数字并不算高。

而从体育比赛中夺冠的个人收入来看，NBA、世界杯等集体项目分摊到每个球员头上其实并不多。

国际足联是“大土豪”

从韩日世界杯的不到2亿美元到巴西世界杯的5.76亿美元，国际足联给予参赛球队的物质奖励翻了一倍还多。对于国际足联的大手笔，不少专家指出，这是一个聪明的做法，FIFA主席布拉特的目的是让所有世界杯的参与者都来积极保护世界杯这个大市场，毕竟世界杯是国际足联赚钱的最大平台。1974年，当阿维兰热登上国际足联主席宝座时，国际足联账户上只有24美元结余。而36年后，国际足联账户上的可动用资金已经超过10亿美元。

韩日世界杯时，国际足联盈利2.6亿美元，而德国世界杯时有1.5亿美元左右盈利，因此盈利真正实现大飞跃的是南非世界杯。有数据显示，南非世界杯时国际足联收入超过80亿美元，比德国世界杯的收入翻了一番，因此盈利绝对在10亿美元以上。

国际足联的收入主要来自电视转播权、厂商赞助和相关纪念品销售三部分，下面以南非世界杯为例加以说明。

东道主效应的东道主效应-足球赛场

世界杯东道主的优势有多大？有数字为证：过往19支东道主中（2002年世界杯日本、韩国均为东道主），57.9%的球队（11支）最终名列三甲，进军八强的比例高达84.2%，换言之，东道主有几近6成的可能入围三甲。

经济利益保送东道主

想要明白东道主的优势何在，首先要搞清世界杯强大的“吸金力”。此前2届世界杯，东道主和国际足联都赚得“盆满钵满”，2002年世界杯东道主的直接经济收入高达180亿欧元（盈利2亿欧元），2006年世界杯德国也入账100亿欧元（盈利1.35亿欧元），而国际足联仅电视转播费一项两届世界杯就获利20亿美元。德国世界杯收入源自东道主入围四强带来的高额票房以及附加经济力，保送东道主背后是巨大的经济利益。

地利人和优势

过往20届世界杯，欧洲11次抡元，南美球队9次抡元，但“外战外行”的魔咒颇令欧陆豪强尴尬，“内战内行”的欧洲球队11次捧杯中9次均是在欧洲大陆，直到2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯，才由西班牙和德国先后夺冠。南美三强中，巴西人适应力最强，5次抡元倒有4次是在本土之外（1962年智利世界杯、1970年墨西哥世界杯、1994年美国世界杯、2002年韩日世界杯），阿根廷先后在本土和墨西哥两度登顶，乌拉圭则是在本土和巴西捧杯。如此水土不服，多少能说明“天时地利”的重要性！

东道主“借东风”的案例不胜枚举：1970、1986年世界杯墨西哥借助高原优势杀入八强，1966年世界杯英格兰在温布利球场七战成神，1994年美国世界杯顶着12点酷热的太阳做赛均是经典战例！适应气候、场地条件之外，球迷乃至本国政府的支持自然也是优势，首届世界杯决赛70000人的球场涌入90000名观众、1978年世界杯漫天飞舞的蓝白纸屑、2002世界杯韩国“红魔”名动天下，1966年世界杯三名英格兰球迷甚至在比赛尚未结束时就冲入场地庆祝，球迷的巨大热情往往会推动球员的强大动力。

东道主潜规则

世界杯从无东道主小组赛出局的先例，直到2010年东道主南非小组赛出局为止，但事实上南非仅以净胜球之差被墨西哥淘汰。如何保送东道主进军淘汰赛？抽签时“暗箱操作”自然难免，1994年世界杯美国与瑞士、哥伦比亚、罗马尼亚同组，1998年世界杯法国的小组对手是沙特阿拉伯、丹麦、南非，2002年世界杯日本与比利时、俄罗斯、突尼斯同组，2006年世界杯的哥斯达黎加、厄瓜多尔和波兰更是很难给德国人制造威胁，谁不羡慕东道主的“好手气”。

有好事者总结“世界杯十大争议事件”，不幸的是其中竟有六件冤案为东道主“制造”，阿根廷1978年登顶，韩国2002年连克葡萄牙、意大利和西班牙，英格兰1966年决赛赫斯特的疑问球都是“黑哨”改变比赛走势的经典战例，至于1970年世界杯墨西哥球员抢罚对手的任意球更成为让人瞠目结舌的荒唐一幕，荷兰人1974和1978年两度负于东道主，是实力不济还是运气作怪，恐怕只有天知道！

世界杯和奥运会哪一个更具有影响力？

首先，奥运会是世界上规模最大的综合性体育赛事，世界杯是世界上最具影响力的单项体育赛事。以中国为例，虽然我国是奥运会上最好的体育强国之一，但中国队连世界杯都进不去，但绝大多数中国人都会毫不犹豫地认为夺冠世界杯冠军比奥运金牌数第一更重要。

一、让人骄傲。因为中国已经在2008年的北京奥运会上拿到了第一枚金牌；别说打进世界杯决赛圈，就是打进32强也是不切实际的梦想。而奥运会更能体现一个国家的整体体育水平。世界杯和奥运会一样，每四年举办一次。不过，个人感觉世界杯的影响要比奥运会大很多。

二、首先我们面对一个现实：举办奥运会需要一个国家投入巨大的人力、物力和财力；而奥运会本质上是投资性的，无法盈利。近年来，随着举办奥运会的国家逐渐亏本，许多国家不再愿意竞标奖品；至于世界杯，多国排队申办；虽然中国特别受到国际足联的青睐，有意让中国举办世界杯，但那是国足的实力，所以就算有机会也没有。

三、敢于申请。纵观近20、30年的奥运会，前三名本质上是中美俄三国之间的较量。其他小国基本上只参加少数几个项目，不能参加所有的奥运项目。也可以看出，这是国家间国力的较量之一。二是影响力。欧洲、非洲和南美洲的大多数国家在观看世界杯的同时，已经将足球融入了他们的血液。

四、一些首次报名参加世界杯的国家和城市的大街小巷被球迷围观，载歌载舞。用国庆来形容也不为过。在这些国家眼里，足球是最伟大、最有意义的运动；甚至在我们中国队第一次打进世界杯的时候，整个中国都沸腾了，甚至很多不是球迷的人都喜极而泣。这就是来自世界第一运动的激情与冲击。

世界杯的收视率远高于奥运会。奥运金牌榜之外，似乎还有很多无人关注的小项目。虽然我们中国的强项是奥运会，但不可否认的是，世界杯的影响力真的不能和奥运会相提并论！

为什么世界杯有那么大的影响力

足球是世界第一运动。

我相信这一点应该没有人质疑。足球这项运动，不需要什么器材，甚至不需要什么场地（我们听说过太多球星小时候的故事，家里穷买不起足球，就拿其他简陋的球状东西代替，在街头巷尾踢）因此深得广大人民的喜爱。在通过英国的移民和殖民者传播到世界各地之后，足球在第三世界更是广受欢迎。原因皆在此。除此之外，还有一点是，足球对运动员的身体条件相对低一些，不像篮球，黄种人的身高和身体素质，想和欧洲人美国人在一起竞争，实在很难（这也凸显姚明的能力的突出）。这也就意味着，足球的强国不会局限在有限的几个国家当中，很多国家都有能力成为足球强国，或者说都有能力打进世界杯。

现在在欧洲，拉丁美洲，非洲和中东，足球都是当仁不让的第一运动。

至于在英联邦国家广受欢迎的橄榄球和板球，美国的棒球和美式橄榄球，加拿大和美国的冰球，澳洲的澳式足球，之所以能当地更受欢迎，则是因为这些运动在当地都比足球有着更悠久的历史，因此也一直更有市场。然而这些运动虽然在各自的国家都很受欢迎，但是从全世界范围来看，足球球迷肯定要远远多过这些运动的球迷。在这种情况下，国际足联世界杯，作为世界第一运动在国家队层面上的最高水平，也是覆盖国家地区范围最广的赛事，自然也就成为了万众瞩目的焦点。

相比之下，奥运会虽然涵盖的体育运动最多，但是其核心项目——田径和游泳，在世界范围内都不是有狂热粉丝的运动。有句俗话叫“足球是圆的。”这句话背后的意思是说，足球场上什么戏剧性的事都可能发生，使观众更能够被吸引到其中。当然，不光足球是圆的，其他球类运动也具有很高的戏剧性。然而田径和游泳就做不到这一点，因此这两项运动的狂热粉丝很少。

而且，（这是个大大的而且）上述提到的这些在某些特定国家和地区热门的球类运动，奥运会里面一概没有（棒球是最近才没有的，那也是因为奥运会和职棒大联盟时间上有冲突，奥运会棒球比赛的竞争力和精彩程度也无法与职棒大联盟相比）（或许唯一的例外是冬奥会的冰球）。奥运会上的很多项目，观众们都是只在奥运会上（尤其是当本国有足以竞争奖牌的选手时）才会关注。

因此，奥运会虽然重要性毋庸置疑。但是奥运会那么多项目加起来，狂热的粉丝可能也不如足球多。观众们看奥运会，大多是抱着选手能为国争光的角度看的——这一点不光是内地，世界各地都是如此，集体荣誉感各国的民众都是有的。这一点造成的结果就是，如果一个国家在奥运会的哪项运动中没有顶尖的选手，那这个国家关注这项运动的观众就会少得多。但是足球则不然，因为世界上爱好足球的国家太多了，而参加世界杯的名额却有限。因此即使本国的代表队没有打进世界杯，这个国家的观众一样会很多。比如说本届世界杯，不过是我国，欧洲的瑞典，乌克兰，苏格兰，威尔士以及巴尔干半岛诸国，中东除了伊朗之外的其他国家，南美的秘鲁，巴拉圭，都没打进世界杯，但是这些国家的关注世界杯的球迷都不会少。别说奥运会，世界上哪项运动都做不到这点。

为何世界杯被淘汰内马尔的“钱袋子”却更鼓了？

内马尔在球场输了，但在另一片战场，他却是赢家之一。?

这个世界杯，他的商业价值得到最大程度开发，据英国媒体透露，从“出道”到现在，巴西人合作过的商业伙伴甚至比梅西和C罗都要多。?

未来的富豪榜NO.1?

梅西和C罗就是如今站在世界足坛顶端的两个人，在收入方面，他们也牢牢占据着前两名。?

而唯一能够在“吸金榜”上紧随其后的，就是内马尔。?

一个多月前，法国媒体刚刚公布了2018年的世界足坛球星收入榜，在年收入1.26亿欧元的梅西和9400万欧元的C罗之后，就是年入8150万欧元的内马尔。?

而今年，他不过26岁而已，相比已经年过30岁的梅罗，未来，走上足坛富豪榜的头把交椅人，很可能就是内马尔。?

球场上，内马尔身价的暴涨幅度是惊人的。2013年，当巴塞罗那将他从桑托斯带入欧洲足坛时，所花的价钱不过是5700万欧元——虽然在那时，这已经是引人注目的高价。?

便在足坛转会费水涨船高的背景下，这一价码依然令人咋舌。?

但对于内马尔的价格，大巴黎老板纳赛尔却有另外的视野。?

“如果你把内马尔想成是一个商标，可能看起来就不会那么贵了。”?